Over de oprichter

Hans Idema is bedrijfskundige, filosoof in opleiding en heeft een technisch/commerciële achtergrond. Hij heeft ruime b-to-b ervaring in o.a. automotive, transport en logistiek, werkte voor kleine en middelgrote ondernemingen binnen en buiten Europa en vervulde managementfuncties bij twee multinationals. De afgelopen jaren specialiseerde hij zich op het gebied van strategische bedrijfscommunicatie en branding (merkenbouw) en adviseerde hij kleine, middelgrote en grote organisaties op het gebied van hun bedrijfsfilosofie en marketingstrategie. Het fascineert hem hoe het moderne westerse bedrijfsleven vervreemd lijkt geraakt van filosofische wijsheden en denkwijzen. Ondernemingen worden gedwongen zich te focussen op nutsmaximalisatie (beter, sneller, goedkoper), maar blijken tegelijk steeds moeilijker in staat zich overtuigend te onderscheiden vanuit een unieke bedrijfsfilosofie. De betekenis en waarde die een organisatie 'als merk' vertegenwoordigt richting ondermeer markt en personeel, raken daarmee in het gedrang. Maar terwijl sommige bedrijven moeten afschrijven op hun merkwaarde(n) (Unilever), tonen anderen juist succes door op een unieke, consequente en authentieke manier met hun merkfilosofie om te gaan (KPN, Philips, Apple).

In hun succes ziet Idema de bevestiging dat het te veel nut- en te weinig zinsgerichte denken de faalfactor is bij het oplossen van actuele bedrijfsproblemen zoals margedruk, imagoverlies en afnemende loyaliteit aan zowel klant- als werknemerszijde. In zijn bedrijfsadviezen maakt Idema gebruik van kennis, inzicht en methodieken vanuit zowel het strategisch managementdenken als uit de brandingliteratuur en de filosofie.